我把关于网站优化要想清楚的事列了个单子，一条一条对着看，比通篇讲道理清楚。
内容这块最费功夫
- 合作方的官网链过来，比随便找个链接有用得多。相关性才是关键。
- 只会照做的团队，价值打了折扣，你得找能提反对意见的。
- 真实的用户反馈和案例，比任何自述都有分量。
- 盯着排名看没意义。真正要关心的是有多少人来了、留下来多少。
- 数据要看，但别天天看。天天看容易被波动带着跑，我通常一周看一次趋势。
- 原创只是及格线。真正难的是，你写的东西别人写不出来。
- 别小看 FAQ 这种看起来很土的东西。用户问什么你就答什么，这种结构在现在的搜索环境里反而吃香。
- 新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。
别嫌我啰嗦。
- 我在沈阳见过不少门店，线上信息几年没更新，电话都是错的。这种细节很伤。
这个细节挺关键。
节奏和心态
- 别把搜索当成唯一渠道。它稳，但慢，跟别的渠道搭配着来更好。
- 页面改完别急着看效果，给搜索引擎一点时间，一般一两周再说。
- 在社交平台里做搜索，看的是互动数据，跟传统搜索的玩法有差别。
说实话，每次改动留个记录，写清楚为什么改。半年后回头看，能省很多困惑。
几个常见的坑
参考竞品可以，抄就不必了。资源不同，打法也不同。
老实说，我判断意图的办法很简单：自己把这个词搜一遍，看排在前面的是什么类型的页面。
听起来简单，带附近的查询，一定得有地理位置信息，不然满足不了需求。
我习惯给每个页面建个小档案：上线日期、目标词、改过什么。回头查很方便。
资讯类靠内容量，企业官网靠质量，定位不同打法不同。
图片和视频别只当装饰。能说明问题的图，比一大段字管用。反正记着就行。
别只盯首页，多数访问实际上落在具体的内容页上。
顺便提一句，稿子写完别急着发，放一放再读，能挑出不少问题。
图片格式换一下，体积小很多，加载速度就上来了。
先把基础打牢
一样的内容出现在好几个地址上，力量就分散了，能合并就合并。
说远了，拉回来。
报表要有判断，光列数字等于没做。
我自己写之前会先把用户可能问的问题列出来，答完一遍，一篇内容基本就成了。我反正是这么看的。
我记得，在多平台发内容的时候，别一模一样地复制。平台调性不同，说法也得调。这点挺重要。
做对比内容要公道，说清楚各自适合什么，比踩别人强。
有人为了追热点，把跟自己无关的词硬塞进标题，短期有点流量，长期伤账号。
数据要看，但别天天看
改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。这点挺重要。
价格类的词转化高，但竞争也大。这类页面要把价格区间和影响因素讲清楚。这点挺重要。
转化这事，别只看数量。留了四个电话，一个都没成交，那这个数没意义。
先说个前提，竞争激烈的词，投入会大很多。做之前先评估一下值不值。
搜索意图比关键词本身重要。同一个词，有人想买，有人想学，你得知道你面对的是哪一种。
有个细节，钱不多的时候先花在内容上，这部分是能攒下来的。
审核我一般只看三件事：有没有错、有没有用、读着顺不顺。
月度简报挑重点说，变化大的讲清楚，其余带过就行。
条目不全，但关键的应该都在了。